Reussir sa campagne de pub en ligne ?

La publicité en ligne est une opportunité pour de nombreuses entreprises de communiquer autour de leur marque ou de leurs produits. Mais avant de se lancer sur ce type de publicité, il faut connaitre les differents techniques publicitaires qui sont proposés sur internet.

Dans cet optique, Comment par exemple choisir entre un lien sponsorisé et une bannière, quels sont les retours d'investissements... Autant de question qu'il faut se poser pour reussir sa campagne de pub en ligne. En 2006, L'investissement en publicité sur internet est estimé à 24 milliards de dollars, soit 10% du marché publicitaire mondial.

1 - L'e-pub, Pour qui et Pour quoi faire ?

Le maître mot de la publicité en ligne est le ciblage des consommateurs. Pour commencer une campagne publicitaire, il est primordial de définir ses objectifs. Quel message veut-on faire passer et à qui s'adresse ce message. Selon la cible à toucher, les modes de présence sur le web seront différents.

Les formats de pub qui seront à choisir devront être compatible avec la strategie globale retenu pour une présence efficace sur internet. Ainsi, pour une communication de départ destinée à créer la notoriété d'une nouvelle marque, il faut d'après le spécialité du marketing viral, privilégier des formats larges et animés avec les bannières, les images flash et vidéo.

Ces genres de support support publicitaire sont idéales pour les sites d'e-commerces. Autre format de pub complementaire pour la notoriété : les liens sponsorisés, qui cible les pubs en fonction du contenu et de la page du site qui les affichent avec des mots clés choisis au préalable par l'annonceur.

Autre solution pour une campagne publicitaire, la constitution de base de données avec des profils de clients qualifiés (dont on connait l'âge, ses centres d'interêt, ses loisirs...). Pour se constituer ce genre de clients, le meilleur moyen est de proposer sur votre site la possiblité aux visiteurs de s'abonner à une newsletter.

C'est ainsi par exemple que certains centres commerciaux ont pu élaborer des bases de données avec plus de 500 000 membres consententes qui acceptent de recevoir de recevoir de message publicitaire sur le boite email.

A éviter en revanche, les pubs intrusifs comme le pop-up : fenêtre punlicitaire qui s'ouvre automatiquement lorsqu'un internaute visite un site. Il faut aussi être prudent avec les genres de pubs qui sont insérer sur un jeu en ligne.

2 - Les nouvelles formes de publicité en ligne :

Avec l'arrivé depuis quelques temps, de nouveau site internet dit "Web 2.0",Des nouveaux formats publicitaires emergent qui permettent ainsi une meilleure interactivité entre l'internaute et les anonceurs. C'est le cas par exemple de pub video qui sont mis en ligne.

D'ailleurs, des agences de publicitaires se sont spécialisés sur ce creneau et envahissent de video des sites comme Youtube ou Dailymotion. Il espère en fait un effet de buzz marketing qui repose sur le bouche à oreille afin de toucher le maximun de cible. Sachant en plus que les sites comme youtube et dailymotion sont visités des millions de fois par des internautes qui cherchent des videos rigolots et sympas à télécharger. Autre grande tendance, des publicités vidéo qui proposent aux internautes de créer sa pub. Ainsi, les internautes servent de support et de relais pour la marque.

3 - Les autres supports publicitaires à connaître

Très en vogue aussi, la création de blog officiel. Il permet en effet de reccueillir les questions, opinion des consommateurs. Mais attention à la tentation de créer un faux blog perso managé par le service marketing. Quelques grands marques s'y sont cassés les dents notamment sony en decembre 2006 avec son blog alliwantforxmasisapsp.com qui avait en fait pour but de promouvoir la PSP.

Le blog a été vite demasqué par les internautes. Face à un internet interactif, les grandes marques ne savent plus où mettre la tête, elles sont completement perdues. La pub sur internet est un outil à part entière, il faut pour communiquer autour d'une marque, créer un un univers bien spécifique avec tous les moyens qu'on vient décrire. Une batterie d'outils comme google analytic, HBX Analyticx et autre permet de quantifier l'efficacité d'une campagne et de l'optimiser en temps réels. Maintenant à vous de jouer et bonne campagne publicitaire...